PNLD

Cor destaque

Cor para títulos

Verde

RGB 114 191 68
CMYK 60 0 100 0
HEX #72bf44

Piscina bem claro

CMYK 20 0 25 0
RGB 205 231 199
HEX #cde7ca

Cores de apoio

Vermelho SM

CMYK 0 100 90 0
RGB 237 27 47
HEX #ed1b2e

Verde bem escuro

RGB 0 162 88
CMYK 85 10 90 0
HEX #00a258

Verde claro

RGB 154 202 60
CMYK 45 0 100 0
HEX #9aca3c

Piscina bem claro

CMYK 20 0 25 0
RGB 205 231 199
HEX #cde7ca

Azul escuro

RGB 1 116 168
CMYK 90 50 15 0
HEX #0174a8

Piscina escuro

RGB 0 164 184
CMYK 80 15 25 0
HEX #00a4b8

Piscina

CMYK 60 0 25 0
RGB 89 197 199
HEX #59c5c7

Azul claro

RGB 109 207 246
CMYK 55 0 0 0
HEX #6dcff6

Roxo

RGB 58 79 150
CMYK 90 80 10 0
HEX #3a4f96

Rosa bem escuro

RGB 189 26 141
CMYK 25 100 0 0
HEX #bd1a8d

Rosa

RGB 245 153 177
CMYK 0 50 10 0
HEX #f599b1

Laranja

RGB 241 90 34
CMYK 0 80 100 0
HEX #f15a22

Templates

Aprender Juntos

Cor destaque

Cor para títulos

Bege

RGB 255 204 125
CMYK 0 20 60 20 0
HEX #ffcc7d

Laranja

RGB 241 90 34
CMYK 0 80 100 0
HEX #f15a22

Cores de apoio

Vermelho SM

RGB 237 27 47
CMYK 0 100 90 0
HEX #ed1b2e

Verde bem escuro

RGB 0 162 88
CMYK 85 10 90 0
HEX #00a258

Verde escuro

RGB 28 183 141
CMYK 75 0 60 0
HEX #1cb78d

Piscina bem claro

RGB 205 231 199
CMYK 20 0 25 0
HEX #cde7ca

Azul escuro

RGB 1 116 168
CMYK 90 50 15 0
HEX #0174a8

Azul

RGB 39 170 225
CMYK 70 15 0 0
HEX #27aae1

Piscina

RGB 88 197 199
CMYK 60 0 25 0
HEX #58c5c7

Bege escuro

RGB 251 177 106
CMYK 0 35 65
HEX #fbb16a

Roxo claro

RGB 176 172 213
CMYK 30 30 0 0
HEX #b0acd5

Rosa

RGB 245 153 177
CMYK 0 50 10 0
HEX #f599b1

Templates

SM Direto

Cor destaque

Cor para títulos

Melancia

RGB 242 102 100
CMYK 0 75 55 0
HEX #f26664

Rosa claro

RGB 250 205 195
CMYK 00 25 15
HEX #facdc3

Cores de apoio

Vermelho SM

CMYK 0 100 90 0
RGB 237 27 47
HEX #ed1b2e

Piscina escuro

RGB 0 164 184
CMYK 80 15 25 0
HEX #00a4b8

Verde bem claro

RGB 200 221 105
CMYK 25 0 75 0
HEX #c8dd69

Piscina bem claro

CMYK 20 0 25 0
RGB 205 231 199
HEX #cde7ca

Azul escuro

RGB 1 116 168
CMYK 90 50 15 0
HEX #0174a8

Azul claro

RGB 109 207 246
CMYK 55 0 0 0
HEX #6dcff6

Rosa

RGB 245 153 177
CMYK 0 50 10 0
HEX #f599b1

Templates

Interação entre
elementos

É imprescindível que além do contato com o grafismo, as peças retratem ao menos duas interações entre personagens e/ou ilustrações e produtos.

Quando a marca SM Educação aparece, a assinatura acompanha a marca.

Nos outros casos, a assinatura aparece separada.

Cuidados na aplicação

Não construa elementos fora da malha modular;

Não distorça elementos da identidade;

Atente-se a distribuição dos personagens no layout e evite deixá-los muito próximos.

Respeite a paleta cromática, não modifique ou use cores adicionais;

Não utilize outras tipografias.

Educar para conectar mundos

A Cidadania Global é abordada por meio de grafismos modulares que conectam um indivíduo a outro, formando um cenário maior e mais diverso. As fotos retratam alunos, educadores e famílias, sempre em interação uns com os outros.

Uma identidade,
4 produtos

.

Além da comunicação institucional, essa campanha atende os produtos Aprender Juntos, SM Educamos, PNLD e SM Direto. O conceito e os elementos gráficos se mantêm, mudando apenas a paleta de cores e o direcionamento fotográfico de cada solução.

Institucional

A identidade institucional deve compor todas as peças de comunicação da SM. A escolha dos personagens para a composição do layout, deve observar as faixas etárias dos níveis de ensino atendidos por nossas ofertas. Um bom parâmetro é tomar como referência a idade final de cada nível de ensino:

– Educação Infantil (3- 5 anos),
– Ensino fundamental – Anos Iniciais (6-10 anos),
– Ensino Fundamental – Anos Finais (11-14 anos),
– Ensino Médio (15-17 anos).

SM Educamos

Para o Educamos, as imagens das composições devem representar crianças, adolescentes e educadores, sempre que possível, interagindo com objetos que remetam à aprendizagem virtual, como tablets.

SM Direto

Para o SM Direto, as imagens das composições devem representar educadores, familiares e alunos, sempre que possível, interagindo com objetos que remetam ao produto, como caixas e livros.

Aprender Juntos

Para o Aprender Juntos, as imagens das composições devem representar crianças de 7 a 11 anos e educadores, sempre que possível, interagindo com elementos que remetam ao produto, como livros e personagens da coleção.

PNLD

Para o PNLD, as imagens das composições devem representar adolescentes de 15 a 17 anos e educadores, sempre que possível, interagindo com objetos que remetam ao produto, como livros das coleções aprovadas.

Construção do Grafismo

A força visual da campanha se apoia no grafismo e sua interação com os demais elementos. É composto por uma malha de elementos geométricos e o símbolo da SM, e deve ser utilizado como suporte para construir narrativas de conexões.

Direção Fotográfica

A ideia central é transmitir a conexão entre as pessoas, para isso, utilize preferencialmente as fotos (recortadas e em alta resolução) disponíveis nos arquivos para download. No entanto, caso precise usar novas fotos, siga os direcionamentos a seguir:

• Fotos com pessoas de diferentes idades e etnias;

• Poses naturais;

• Interação entre as pessoas.

Cores

Cada produto possui uma cor principal, uma para texto e um conjunto de cores de apoio.

Tipografia

A escolha tipográfica de uma campanha é essencial para criar um universo visual consistente. Possuímos duas famílias tipográficas para materiais institucionais:

PARA TÍTULOS
A família tipográfica para títulos e destaques pontuais é a Extenda. Utilize preferencialmente o peso 60 mega ou 40 hecto.

PARA TEXTOS
A Muller é a fonte tradicional da SM Educação há anos, possui muitos pesos, de fácil leitura e bem otimizada tanto para telas ou para texto. Sua diversidade de pesos é uma grande ajuda na hora que criar composições e hierarquias.

Títulos sempre em caixa alta

Alguns exemplos

SM Educamos

Cor destaque

Cor para títulos

Vermelho SM

CMYK 0 100 90 0
RGB 237 27 47
HEX #ed1b2e

Rosa claro

RGB 233 168 187
CMYK 5 40 10 0
HEX #e9a8bb

Cores de apoio

Lilás

RGB 189 132 186
CMYK 25 55 0 0
HEX #bd84ba

Rosa

RGB 245 153 177
CMYK 0 50 10 0
HEX #f599b1

Rosa escuro

RGB 243 134 167
CMYK 0 60 10 0
HEX #f386a7

Laranja

RGB 241 90 34
CMYK 0 80 100 0
HEX #f15a22

Piscina bem escuro

RGB 0 134 147
CMYK 100 25 40 0
HEX #008693

Piscina escuro

RGB 0 164 184
CMYK 100 5 30 0
HEX #00a4b8

Piscina

CMYK 60 0 25 0
RGB 88 197 199
HEX #58c5c7

Piscina bem claro

CMYK 20 0 25 0
RGB 205 231 199
HEX #cde7ca

Azul escuro

RGB 1 116 168
CMYK 90 50 15 0
HEX #0174a8

Azul claro

RGB 109 207 246
CMYK 50 0 0 0
HEX #6dcff6

Verde bem claro

RGB 200 221 105
CMYK 25 0 75 0
HEX #c8dd69

Amarelo

RGB 255 213 50
CMYK 0 15 90 0
HEX #ffd532

Templates

Direção por produto

Embora a identidade seja única, seus desdobramentos na comunicação de diferentes ofertas apresentam suas especificidades.

Institucional

Cor destaque

Cor para títulos

Piscina

CMYK 60 0 25 0
RGB 89 197 199
HEX #59c5c7

Piscina bem claro

CMYK 20 0 25 0
RGB 205 231 199
HEX #cde7ca

Cores de apoio

Vermelho SM

CMYK 0 100 90 0
RGB 237 27 47
HEX #ed1b2e

Laranja claro

RGB 242 102 73
CMYK 0 75 75 0
HEX #f26649

Amarelo

RGB 255 213 50
CMYK 0 15 90 0
HEX #ffd532

Rosa

RGB 245 153 177
CMYK 0 50 10 0
HEX #f599b1

Piscina bem claro

CMYK 20 0 25 0
RGB 205 231 199
HEX #cde7ca

Azul bem escuro

RGB 28 72 146
CMYK 100 85 10 0
HEX #1c4892

Azul escuro

RGB 1 116 168
CMYK 90 50 15 0
HEX #0174a8

Templates

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